Het evenement bracht een aantal van de meest invloedrijke stemmen in technologie, media, merken en e-commerce samen, die presentaties gaven die varieerden van virale marketing tot de rol van sociale media en AI in het vormgeven van presidentsverkiezingen en democratie.

Ga viraal. Herhaal. Hoe de virale Marketing te kraken - Michael Krivicka

MichaelKrivicka deelde zijn aanpak om virale marketing te creëren door advertenties te maken die er niet uitzien als advertenties. Zijn belangrijkste strategie bestaat uit een visuele vertelling die taal overstijgt en waarin herkenbare, alledaagse onderwerpen worden omgezet in onpraktische gadgets die worden overdreven voor entertainment. Voorbeelden zijn een auto die het verkeer overslaat, een helm die het haar scheert en een popcornschietmachine. Krivicka's CV bevat advertenties voor Oakley, Netflix en Sony. Deze onpraktische gadgets hebben in alle gevallen een mediagekte veroorzaakt die ertoe leidde dat verslaggevers er nieuwsverhalen over schreven, wat resulteerde in gratis reclame en uitstekende merkbekendheid. In een notendop zorgt Krivicka's out-of-the-box marketing ervoor dat merken gedenkwaardig blijven, met media-aandacht die de bekendheid vergroot. Zijn methode houdt het publiek op een slimme manier bezig door het merk op de achtergrond te laten, wat leidt tot viraal succes.

Zakelijk ontwerp bij Netflix: Innovatie en gebruikersgerichte groei stimuleren - Alphonso Morris

Alphonso Morris besprak hoe Netflix business design - een mix van design thinking, strategie en innovatie - gebruikt om gebruikersgerichte groei te stimuleren. Aan de hand van een casestudy legde hij uit hoe het updaten van de inschrijfpagina voor tv's van Netflix naar een dynamische, gelokaliseerde video de conversies en inkomsten enorm verhoogde, wat leidde tot een omzetstijging van 90 miljoen dollar in de afgelopen drie jaar. Deze verandering illustreert hoe het prioriteit geven aan gebruikersgericht ontwerp kan leiden tot aanzienlijk zakelijk succes. Morris benadrukte dat bedrijven design moeten integreren in hun kernstrategieën, en niet slechts als secundair element, om langdurige klantwaarde te creëren.