Die Veranstaltung brachte einige der einflussreichsten Persönlichkeiten aus den Bereichen Technologie, Medien, Marken und E-Commerce zusammen, die Vorträge hielten, die von viralen marketing bis zur Rolle von sozialen Medien und KI bei der Gestaltung von Präsidentschaftswahlen und Demokratie reichten.

Viral werden. Wiederholen. Wie man den Viral Marketing Code knackt - Michael Krivicka

MichaelKrivicka erzählte von seinem Ansatz, virale marketing zu kreieren, indem er Werbung macht, die nicht wie Werbung aussieht. Seine Hauptstrategie besteht darin, visuelle Geschichten zu erzählen, die über die Sprache hinausgehen und alltägliche Themen in unpraktische Gadgets verwandeln, die zur Unterhaltung übertrieben werden. Beispiele dafür sind ein Auto, das den Verkehr überspringt, ein Helm zum Rasieren der Haare und eine Maschine, die Popcorn schießt. Krivickas Lebenslauf umfasst Anzeigen für Oakley, Netflix und Sony. Diese unpraktischen Gadgets haben in jedem Fall einen Medienrummel ausgelöst, der Reporter dazu veranlasste, darüber zu berichten, was zu kostenloser Werbung und hervorragender Markendarstellung führte. Kurz gesagt: Krivickas unkonventionelles marketing sorgt dafür, dass Marken im Gedächtnis bleiben und die Medienberichterstattung den Bekanntheitsgrad steigert. Seine Methode bindet das Publikum auf clevere Weise ein, indem er die Marke in den Hintergrund treten lässt und so den viralen Erfolg fördert.

Unternehmensdesign bei Netflix: Innovation und nutzerzentriertes Wachstum - Alphonso Morris

Alphonso Morris erläuterte, wie Netflix Business Design - eine Mischung aus Design Thinking, Strategie und Innovation - einsetzt, um nutzerzentriertes Wachstum zu fördern. Anhand einer Fallstudie erläuterte er, wie die Aktualisierung der Netflix-TV-Anmeldeseite auf ein dynamisches, lokalisiertes Video die Konversionsrate und den Umsatz immens steigerte, was in den letzten drei Jahren zu einer Umsatzsteigerung von 90 Millionen Dollar führte. Diese Änderung ist ein Beispiel dafür, wie die Priorisierung von nutzerzentriertem Design zu einem bedeutenden Geschäftserfolg führen kann. Morris betonte, dass Unternehmen Design in ihre Kernstrategien integrieren sollten und nicht nur als sekundäres Element, um einen dauerhaften Kundenwert zu schaffen.