L'événement a rassemblé certaines des voix les plus influentes de la technologie, des médias, des marques et du commerce électronique, qui ont donné des présentations allant des campagnes de marketing viral au rôle des médias sociaux et de l'IA dans l'organisation des élections présidentielles et de la démocratie.

Devenez viral. Répétez. Comment percer le code du Marketing viral - Michael Krivicka

‍MichaelKrivicka a partagé son approche pour créer des succès marketing viraux en faisant des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités. Sa stratégie clé consiste à raconter des histoires visuelles qui transcendent le langage et mettent en scène des sujets quotidiens racontables, transformés en gadgets peu pratiques et exagérés pour le divertissement. Parmi les exemples, on peut citer une voiture qui saute les embouteillages, un casque de rasage et une machine à tirer du pop-corn. Le CV de Krivicka comprend des publicités pour Oakley, Netflix et Sony. Ces gadgets peu pratiques ont, à chaque fois, provoqué une frénésie médiatique qui a conduit les journalistes à en faire des reportages, ce qui s'est traduit par de la publicité gratuite et une excellente exposition de la marque. En résumé, le marketing hors norme de Krivicka permet aux marques de rester mémorables, la couverture médiatique renforçant la notoriété. Sa méthode engage intelligemment le public en laissant la marque au second plan, ce qui favorise le succès viral.

Le design d'entreprise chez Netflix : L'innovation et la croissance centrée sur l'utilisateur - Alphonso Morris

Alphonso Morris a expliqué comment Netflix utilise le design d'entreprise - un mélange de design thinking, de stratégie et d'innovation - pour stimuler une croissance centrée sur l'utilisateur. À partir d'une étude de cas, il a expliqué comment la mise à jour de la page d'inscription à la télévision de Netflix, avec une vidéo dynamique et localisée, a considérablement augmenté les conversions et le chiffre d'affaires, ce qui a entraîné une hausse de 90 millions de dollars du chiffre d'affaires au cours des trois dernières années. Ce changement illustre comment le fait de donner la priorité à la conception centrée sur l'utilisateur peut conduire à une réussite commerciale significative. Morris a insisté sur le fait que les entreprises devraient intégrer la conception dans leurs stratégies de base, et pas seulement en tant qu'élément secondaire, afin de créer une valeur durable pour le client.